Die Webseite verwendet Cookies, um Ihnen ein bestmögliches Angebot zu präsentieren. Sie können der Verwendung von Cookies widersprechen. Nähere Informationen finden Sie hier.

Was mit einem Sportschuh begann, ist heute für die Ausstattung von 11 Sportarten möglich - ein passgenaues Produkt, eigenes Design, eigene Farben.

Gesellschaft

Mach es selbst!

Ob wir Reisen selbst buchen, Gepäck auf dem Flughafen selbst einchecken oder Müsli im Internet selbst zusammenstellen: Gestern noch waren wir nur Konsumentinnen und Konsumenten, heute sind wir "Prosumer".

Produktionsland und -jahr:
Datum:

"Mach es selbst!" hat viele Gesichter und bedeutet für die Kundschaft in den meisten Fällen vor allem eines - Arbeit! Direkt oder indirekt, bewusst oder unbewusst, nicht immer freiwillig und meist ohne finanzielle Kompensation.

"König Kunde" wird zum "Knecht". In den 1950er Jahren wurde die Selbstbedienung im Lebensmittelhandel eingeführt - der Startschuss einer Entwicklung, die dazu führte, dass wir immer öfter sogar bei der Herstellung unserer Konsumgüter mithelfen. Die klassische Rollenverteilung zwischen Hersteller und Käufer verschwimmt zunehmend: "produzieren" und "konsumieren" verschmelzen zu einem neuen Begriff - "Prosuming". Nach dem Motto "Sie basteln - Wir liefern" bieten Unternehmen fast aller Branchen Internetplattformen an. Ob die selbst kreierten Sportschuhe oder das selbst zusammengestellte Auto: Dem Wunsch nach Eigenständigkeit der Produkte wird überall entsprochen.

Auch diese Entwicklung hat längst einen Namen: "Mass Customization - Kundenindividuelle Massenproduktion". Hierbei treffen einander, zumindest vordergründig, die Vorzüge der Massenherstellung (Preisgünstigkeit) mit dem zunehmenden Wunsch der Kundinnen und Kunden nach Individualisierung des Produktangebots.

Ein Film von Doris Hochmayr

Meine Merkliste

Alle Inhalte auf Ihrer Merkliste sind noch mindestens 3 Tage verfügbar.

Sie haben derzeit keine Videos in Ihrer Merkliste

Sie können ein Video der Merkliste hinzufügen, indem Sie das "+" am Teaser oder Beitrag anwählen.

Live

Statische Headline

1h 7min