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Werbung
Models Video
Schlanke Models spornen offensichtlich Frauen an, weniger Kekse zu essen
Lieber schlank als mollig
Bilder schlanker Frauen spornen Zuschauerinnen an
Werbung mit molligen Models kommt bei Frauen nicht unbedingt gut an. Vielmehr steigt ihr Selbstwertgefühl, wenn sie schlanke Models sehen.
Dies legt eine am 25. März 2010 veröffentlichte Studie der Universität Köln, der Universität des Staates Arizona und der Erasmus-Universität Rotterdam nahe. "Unsere Forschung zeigt, dass sich Personen spontan mit den Models vergleichen, die ihnen aus der Werbung entgegen lachen. Diese sozialen Vergleiche beeinflussen, wie wir uns selbst sehen und uns verhalten", erklärte der Kölner Sozialpsychologe Thomas Mussweiler.

Bei der Untersuchung zeigten normalgewichtige Frauen ein höheres Selbstwertgefühl, wenn auf Bildern "moderat dünne" Models anstelle von "moderat molligen" Models zu sehen waren. Fülligere Studienteilnehmerinnen hatten hingegen ein niedriges Selbstwertgefühl, unabhängig davon, welches Bild sie gezeigt bekamen. Auch extrem mollige Models steigerten ihr Selbstwertgefühl nicht. Ein anderes Experiment zeigte den Angaben zufolge, dass normalgewichtige Menschen nach dem Betrachten von Werbeanzeigen weniger Kekse essen, wenn sie extrem dünne Models in der Werbung sehen, als wenn extrem mollige Models auftauchen.

Literatur
Smeesters et al (2010) The Effects of Thin and Heavy Media Images on Overweight and Underweight Consumers: Social Comparison Processes and Behavioral Implications. J Consum Res. 36: 930-949
mehr zum Thema
26.03.2010/jus mit Material von idw und afp
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